リンク
マガジン
記事一覧
日本代表の2人が徹底的にひも解いてみたソーシャルイシューからアイデアへのアプローチ法「COREIDEA」で見る6事例【カンヌライオンズ2022】
前回の記事では、世界最大のクリエイティビティの祭典「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル」の今年の傾向を6つのキーワードで解説しました。
ここからは、PR部門以外も含めて特に引き付けられた6キャンペーンを、イシューからアイデアへ発展させるアプローチ「CORE IDEA」の視点で、ヤングカンヌ PR部門国内代表の佐藤佑紀・森光菜子が大解剖していきます！
（CORE IDEAにつ
日本代表の2人が見た世界のクリエイティビティと６つのキーワード【カンヌライオンズ2022】
3年ぶりにリアルで開催された、世界最大のクリエイティビティの祭典「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル」。ヤングカンヌ PR部門国内代表の佐藤佑紀・森光菜子ペアがカンヌ現地に赴きました。
「改めて、PRって面白い！」（佐藤）、「クリエイティブの力をビシビシ感じた」（森光）
2人が目にした6つの世界のクリエイティビティトレンドと合わせて、受賞キャンペーンをレポートします！
今年
パーパスは「人々が手を取り合うための合言葉」
近年、ESGやSDGsに対する顧客や株主・投資家の関心や、社会課題解決に高い意欲を持つ若年層・働き手の意識変化を背景に、企業やブランドの存在意義や志を示す「パーパス」に対する関心が高まっています。
実際に「パーパス」を含む新聞記事の報道件数を見てみると、以下の図（ELNET記事検索結果をもとに作成）の通り、直近1年間は565件と、4年前の約7倍、昨年の2倍以上に上ります。
パーパスの定義はさ