生活者の情報収集のツールとして、ソーシャルメディアが主流となっている今、企業/ブランドの情報発信においても、ますますソーシャルメディアが活用されています。

企業/ブランドの発信が多くの人に拡散され、「ソーシャルメディアで話題」という切り口でニュースになっているのもよく目にします。

一方で、企業/ブランドのソーシャルメディア公式アカウントは数えきれないほどあり、せっかく情報を発信しても埋もれてしまったり、読み飛ばされてしまったり…ということもありますよね。

私たちのチームでは、膨大な企業/ブランドのアカウントの投稿の中から、どんな内容が多くの人にシェアされ、深掘りされたり楽しまれたりしているのか、傾向や特徴について日々分析しています。

今回は、その分析の中で見えてきた、生活者がつい参加したくなる/つい誰かに広めたくなる「隠しネタ」10選をご紹介します。

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「隠しネタ」の「隠す」という意味は、情報を公開しない、ということではありません。発信するメッセージ/コンテンツ、既存のコンテンツ/ロゴ/アイコンなどの中に、戦略的にさまざまな形で情報を隠し入れておくことです。

ところで今、この段落の見出しになっていた、
「251331433241235193」という数字、何だろう？と気になりませんでしたか？

文字化けと思った方もいるかもしれませんが、一方で、何かの意味を表すのではないか？と考察した方や、すぐにピンときた方もいるかもしれません。

この数字、平成初期の1980年代後半から1990年代前半にかけて流行したポケットベル（ポケベル）の数字です。ポケベルには、ある法則にのっとって数字を入力すると、数字を文字に変換してメッセージを送信できる機能があります。

ちなみに先ほどの数字は「こうさつ（考察）したくなる」という文字を表しています。

この記事を読んでいる方の中には、ポケベルを知らないという方もいるかもしれませんが、“ポケベル世代”の方にとっては、答えが分かるとつい誰かに言いたくなるものだったのではないでしょうか。

このように、思わず考察に参加して、誰かと共有したくなる情報は、気付いた人たちの間で局所的な熱狂が生まれやすいものです。その結果、ストレートに情報発信したときよりも多くの人にシェアされることもあります。

「隠しネタ」10選

「隠しネタ」を忍ばせた情報発信を考える際には、「誰に向けてなのか」を考えることも大切です。その方向は、「マス向け」と「特定のクラスタ向け」の大きく2つに分けられます。

（1）マス向け

（2）特定のクラスタ向け

これからご紹介する10選は、マス向け/特定のクラスタ向け、どちらにも活用できますが、どちらをターゲットにするのか明確にしながら内容を考えると、より届きやすくなります。

では、「隠しネタ」10選をご紹介します。

①メッセージに隠す

ソーシャルメディアでの投稿文（メッセージ）など文章の中に別の意味のメッセージを隠し入れる方法です。

横向きの文章の端の文字をタテに読んでいくと、別のメッセージが現れるいわゆる「タテ読み」と呼ばれる手法は有名ですよね。派生系として、「ナナメ読み」や「ちょっと強引なタテ読み」などもあります。

このほか、関連がなさそうに見える自社の商品を並べて、頭文字を順番に読むと一つのメッセージになったり、添付する画像の中にメッセージを隠したりというケースも考えられます。

②最初は隠す

情報公開の際に、全ての情報を一気に出してしまうのではなく、一部を後追い（後出し）で公開する方法です。

例えば、映像作品などで、主演俳優やメインキャラクターを演じた声優について、シルエットや声だけ先に発表し、後出しで全貌を公開するという方法が挙げられます。

③色に隠す

企業/ブランドを象徴し、ソーシャルメディア公式アカウントなどでも多用している色を、モーメントや企画に合わせて一時的に変更することで意味を持たせる方法です。

このほか、アイドルグループやキャラクターを起用した企画の場合、そのキャラクターを象徴する色、メンバーカラーを意識した画像や絵文字を用いた情報発信をすることもできます。

アイドルグループやキャラクターの場合は、ファンだけが読み取れるコンテクストを活用することで、企業/ブランドと、特定のファン層との良い関係づくりにつながります。

④日付/時間に隠す

情報発信の投稿日時/時間に意味を持たせる方法です。企画に関連する数字のぞろ目になっている時間であったり、キャンペーンに起用したタレントやアイドルに関連した数字と同じ時間を採用したりするイメージです。

例えば、「ねこ」に関連する企画は、2月22日や22時22分（22＝「にゃんにゃん」にちなむ）に情報発信をするといったケースはよく見られますよね。

ブランドが、起用したアイドルにちなんだ時間に、関連する情報をソーシャルメディアで発信したことで、ファンが投稿時間に気付き話題になるというケースもありました。

⑤数字に隠す

仕組みやポイントは「④日付/時間に隠す」と同じですが、日付や時間に限らず、商品や企業にまつわる数字に隠すこともできます。

例えば、あるブランドでは、新商品のイメージキャラクターにアイドルグループを起用した際、アイドルグループの名前を明かす前に、ブランドとグループに共通する数字にフォーカスした情報発信を行いました。
ソーシャルメディアで多くの人が考察に参加し、関心が高まりました。

⑥アイコンに隠す

企業/ブランドの公式アカウントのアイコンやロゴ、キャッチコピーなどを、伝えたい情報やモーメントに合わせて一時的に変更する方法です。

例えば、「赤いロゴ/アイコン」のイメージが強い企業が、女性を応援するアクションについての情報発信をする際、3月8日の国際女性デー限定で、ロゴ/アイコンの色をその日を象徴するミモザの花の色（黄色）に変更するなどが例です。

⑦名前に隠す

「⑥アイコンに隠す」と同じポイントや仕組みです。
公式アカウント上などで、企業/ブランド/商品の名前を、伝えたい情報や文脈、モーメントに合わせて一時的に変更し、気付いてもらう手法です。

アイコン同様、長く愛されていたり広く知られたりしているものほど、見つけてもらいやすくなります。

ブランドの名前や商品名、あるいは社屋や店舗のロゴ、商品パッケージを変えるのは大がかりですが、ソーシャルメディア上の名前やアイコンの一時的な変更なら少しハードルが下がります。

企業/ブランド/商品について「もっと親しみやすくしたい」とか「もっと柔らかい印象にしたい」など、生活者に持たれているイメージに課題がある場合には、トライしてみてはいかがでしょうか。

⑧構図/ミームに隠す

過去にあった広告や写真、認知度の高いコンテンツやキャラクターなどのオマージュとして、同じ構図やポーズを表現した画像などを投稿する方法です。

例えば、ロングセラー商品のリニューアルに当たり、昔の広告をオマージュして同じ構図で現在の商品を撮影したり、誰もが知るポーズやミームを発信したい文脈に合わせてあえてまねする、というようなイメージです。

⑨謎/暗号に隠す

ソーシャルメディアで投稿した写真の風景から所在地を割り出すなど、情報収集能力や調査力が高いインターネットユーザーの呼称「特定班」。そんな特定班が思わず動いてしまうような、暗号などを使った挑戦的なメッセージを企画で発信する手法です。

冒頭で用いたポケベルの事例のような、いわば「謎解き」に参加してもらうというイメージです。

⑩用語に隠す

特定の業界で働く人やファンにしか分からない「用語」を使って情報発信をする方法です。

例えば、医療従事者を応援する取り組みについて情報発信する場合に、医療用語だけを使った投稿をすることなどが挙げられます。

当初は特定のクラスタ向けだったとしても、局所的な熱狂が起きることでwebニュースになったり、他の業界の人たちの間でも専門用語だけを使ったメッセージのやりとりが大喜利的に始まったりするなど、マスに広がっていくケースがあります。

「隠しネタ」でダメ押ししよう

今回は、情報発信の「隠しネタ」10選について、ご紹介しました。

情報発信時の「最後の一押し」「ダメ押し」といっても、最後の最後で付け焼き刃的に取り入れるのでは、なかなか届きにくい場合もあります。さらに、その方法が企業/ブランドとマッチしているかどうかも、重要なポイントです。
したがって、どんな「最後の一押し」が最適なのか、企画の早い段階から意識し、ソーシャルメディアをリサーチしたり、準備しておいたりすることをおすすめします。

別記事では、企業/ブランドのソーシャルメディア公式アカウントから、生活者向けに情報解禁する際に「見つけてもらう」3つのアイデアについても紹介しています。ぜひご覧ください。

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